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5일 정보기술(IT) 업계에 따르면 유튜브는 지난해 6월 세계 최초로 쇼핑 전용 스토어를 한국에서 출시한 이후 같은 해 9월에는 이를 인도네시아로 확대하는 등 한국을 포함한 아시아 쇼핑 시장에 적극 침투하는 추세다.
미래에셋증권에 따르면 지난해 국내 라이브 커머스 시장 규모는 약 4조4000억원 수준으로 2023년 대비 47% 성장한 것으로 추정된다.
국내 이용자들이 가장 오랜 시간 사용하는 앱인 유튜브 제주항공사 는 방대한 이용자층과 긴 사용 시간이 차별점이다.
아직 유튜브는 국내에서 커머스 플랫폼이라기보단 동영상 플랫폼으로 인식된다. 최근 공정거래위원회가 발간한 보고서에 따르면 라이브 커머스 구매 경험이 있는 소비자가 1순위 구매처로 꼽은 곳은 네이버로 49.1%를 기록했다. 이어 쿠팡(15.1%), 인스타그램(9.1%), 카카오(7.9%), 대기업취업정보 유튜브(6.4%) 순이었다.
다만 내년부터 유튜브의 점유율이 계속 커지며 국내 플랫폼을 위협할 것이라는 전망이 나온다. 임희석 미래에셋증권 연구원은 "유튜브의 국내 라이브 커머스 점유율은 2028년 28%까지 증가해 선두 네이버의 아성을 위협할 것"이라고 내다봤다.
[정호준 기자]